Tuenti,Tuenti, Tuenti

Sabéis dónde están conversando las jovencitas que en una década decidirán las vacaciones de sus familias???
El sitio se llama Tuenti.

Muchos ya lo conoceréis, en pocas palabras:

• es una red social especializada en España
• con un público que ronda los 15 y los 25 años

Vaya, el Facebook español.

Algunos datos sobre Tuenti los ha aportado Enrique Dans (mi ídolo transitorio) en uno de sus posts:

• Se ha convertido en todo un fenómeno social entre los jóvenes.
• Ayer mismo mi gran maestro y mentor Javier Puyuelo me dijo que su hijo de 13 años está totalmente enganchado.
• Tiene 5,1 millones de seguidores frente a los 3,5 de Facebook (en España).

Lo más importante es quién está en él.
Como he dicho, es gente joven, la llamada generación Y.

Si bien es verdad que ahora puede que no sea un público con poder adquisitivo, hay que seguirlos muy de cerca. Repito, aquí se encuentra el consumidor de dentro de 10 años. Todos sus movimientos deben ser estudiados con lupa y la duda es: Cuando se conviertan en consumidores…Tuenti seguirá siendo su red social??

Con mi equipo de Grupo Skala he discutido sobre ese tema y hay diferentes opiniones, pero sinceramente, creo que esos futuribles aportan poco valor ahora mismo al sector turístico.

Deberes para un responsable de marketing del sector turístico:

• Agregarse a Tuenti e interactuar.
• Observar los interesantes modelos de publicidad basados en eventos con un click through del 40% frente al 1% del tradicional banner.

Por último, sólo algunas reflexiones que me vienen en este momento a la cabeza:

• Qué tiene Enrique Dans (mi ídolo transitorio) con Tuenti?? Parece socio.
• Yo me he agregado a Tuenti, pero me siento un poco papá.
• En un año, Google o Telefónica lo han comprado.
• Por qué digo jovencitas al principio?? Porque después de 15 años de experiencia, muchos de elos como guía correo por Europa, me he dado cuenta que quien manda y decide en las vacaciones familiares o de pareja son las mujeres. Y como dijo un alumno en un curso: ¿has necesitado 15 años para saber eso?.

Doctor, me dijo piscis, capricornio…????

Ayer estuve en Alcoy, en una charla de Enrique Dans. Para quien no lo conozca, Enrique Dans es el referente de las nuevas tecnologías, (aunque lo de nuevas es para los que han perdido ya el tren) e internet en España. Su blog es uno de los más populares del mundo en lengua española. Sobre él y la charla dedicaré un post porque lo merece, simplemente vengo emocionado y entusiasmado por saber que el camino que emprendí en el año 2000 en esto de Internet es el correcto.

Bueno, el tema es que en este blog se ha hablado mucho de si la publicidad tracional ha muerto o no. Mi compañero y amigo Carlos Pro me ha llamado talibán, incluso los evangelizadores de estos temas como Isaac Vidal han comentado en contra de mi radicalidad: «pero tio, lo que ve todo Dios es el Telediario de Antena3, el partidito de futbol y créeme, el anunciante obtiene grandes retornos…..»
Bueno, que me habéis metido bastante cañita con el tema.

Pero cada post que he recibido me ha abierto más los ojos. Ya no hay marcha atrás para la publicidad en los medios tracicionales, es como lo del chiste: Doctor, perdone, me dijo piscis, capricornio?? No, le dije cáncer, era cáncer.
Pues sí, es cáncer.
Enrique Dans habló ayer de un ejemplo que me sorprendió y que nos habla de lo que hay y de lo que va a venir:
Situación:

• Partido España – Italia
• Eurocopa de Austria y Suiza
• 16 millones de personas ante las cámaras de cuatro, récord de audiencia histórico.

Y en tuenti pasa esto:

• Qué es tuenti: tuenti es la red social más extendida entre los jóvenes españoles. El facebook nacional. Gran parte de lo que pasa aquí y de los hábitos de este público es lo que va a pasar en el mercado en los próximos años. En términos turísticos, las jovencitas de tuenti, son las que eligirán las vacaciones de sus familias en 10 años.
• Qué es esto:
  Esto es la gráfica de ancho de banda de tuenti, como Enrique Dans dice, «esto demuestra que nadie se queda a ver los anuncios…y los datos no dejan lugar alguno a la especulación: en cada momento de corte publicitario, incluso durante el mínimo intermedio de la prórroga, los espectadores abandonaban la pantalla de la televisión y se volvían a la del ordenador, en una modalidad de zapping especialmente interesante: un zapping que ya no se produce entre diferentes canales, sino entre diferentes medios. Un zapping que no recogen los audímetros: el desprecio al contenido del corte publicitario es tan grande, que ni te preocupas en tocar el mando. Simplemente le niegas tu atención y se la entregas al portátil que tienes en las rodillas o al ordenador que tienes en otra habitación.» (el artículo de Enrique dans  merece la pena, leedlo porque es demoledor http://www.enriquedans.com/2008/06/el-drama-de-la-publicidad-en-television.html)

Esto ha cambiado y algunos no lo quieren ver.

Pero creo que no lo van a ver, se lo van a encontrar y va a ser más de repente de lo que creemos.

Sigo diciendo lo mismo:
La publicidad tradicional ha muerto: viva Internet.

(Bueno, no ha muerto, tiene cáncer y algunos se van a quedar a verla morir, pero yo no me quedo porque no me gustan las despedidas).