Trabajando en una empresa de comunicación, he participado en los equipos de trabajo encargados de la realización de varios logotipos para el sector turístico.
La realización de un logotipo y por tanto de una identidad corporativa siempre arroja muchas dudas e incertidumbre en su creación, pues esto es como ponerle nombre a tu hijo. Es algo tremendamente personal, determinante y que va a influir en gran parte de las iniciativas de comunicación del cliente.
La incertidumbre en muchas ocasiones viene porque no existe un buen briefing y esto hace que se trabaje a ciegas. En otras ocasiones, cuando es un concurso público, más incertidumbre todavía, porque, además de no tener briefing, no sabes quién decide y vas aún más a ciegas.
Me ha llamado la atención la campaña de Spanair en la que he participado. En ella, se ha convocado al público en general a elegir entre 2 logotipos para el nuevo cambio de imagen de la compañía.
¿Qué han conseguido con esto?
- Hacer partícipe a los usuarios de la imagen (la marca ya no está en nuestras manos)
- Captar nuevos contactos para promociones futuras
- Resolver una duda real entre 2 logotipos.
Trabajando en lo que trabajo podría opinar algo así como: «qué cutres y qué poco valientes que no se deciden ellos por una marca». Pero sinceramente me parece muy acertada la acción, en la que se matan 2 pájaros de un tiro:
- elijo logo
- capto contactos.
Y es que son 80.000 las personas que han participado en la iniciativa. No esta nada mal.
Por cierto, ha ganado el logo al que voté….espero que me toque la vuelta al mundo!!! (y tener tiempo para hacerla).
Internet y Turismo 
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